Konsumsi podcast terus meningkat dari tahun ke tahun. Seiring dengan kenaikan tersebut, iklan dalam podcast pun menjadi sebuah persaingan yang baru, meskipun tetap kalah saing dari iklan radio ataupun TV. Dilansir dari Adweek, iklan podcast tertinggal karena merek dan agensi berjuang untuk memahami media, format iklan, dan bahkan siapa yang mendengarkan.
Berikut Indonesiapodcast rangkum hal-hal yang perlu kamu ketahui seputar iklan di podcast:

1. Manfaat Beriklan di Podcast
Menurut penelitian yang dilakukan oleh comScore, iklan podcast dianggap sebagai bentuk periklanan digital yang paling tidak mengganggu, sementara penelitian tambahan menemukan bahwa iklan podcast sangat efektif. Berdasarkan survei di Amerika Serikat, sekitar dua pertiga pendengar berusia 18 hingga 49 tahun merespon iklan yang mereka dengar di podcast, baik dengan meneliti produk atau layanan atau dengan benar-benar membeli sesuatu yang pertama kali mereka dengar dalam sebuah episode.

2. Semua Tentang Format dan Gaya Iklan Podcast
Beriklan di media podcast tidak sama dengan beriklan di radio – meskipun kedua media tersebut berbasis audio. Misalnya, iklan podcast cenderung menjauh dari suara booming, gaya penyiar, dan pesan yang diproduksi sangat tinggi yang mungkin kamu kenal dengan mendengar di stasiun FM favoritmu.

3. Jenis Penyisipan Iklan Podcast
Iklan dapat dimasukkan ke dalam acara di berbagai tempat, tetapi tiga poin paling umum adalah:
Pre-Roll: Iklan muncul di awal acara. Contoh, “Acara ini dipersembahkan oleh sponsor kami, [nama sponsor + promosi singkat].”
Mid-Roll: Di titik tengah pertunjukan, ada jeda yang disisipkan di mana host memperkenalkan iklan dan / atau iklan dimulai. Contoh, “Hai semuanya, kami harap kamu menikmati pertunjukan ini. Kami ingin meluangkan waktu sejenak untuk berterima kasih kepada sponsor kami karena memungkinkan konten yang luar biasa ini. [nama sponsor + nada pendek]. ”
Post-Roll: Di akhir pertunjukan. Contoh, “Dukungan untuk [nama acara] dipersembahkan oleh [nama sponsor + pitch].”

4. Jenis Format dan Skrip Iklan Podcast
Format dan skrip iklan pada podcast bernuansa dan ada beberapa strategi pemformatan berbeda yang perlu kamu ketahui. Dua yang paling populer di antaranya:
a. Host Voiced Podcast Ads
Karena iklan skrip ini dikirimkan melalui kreator sendiri, iklan ini membawa kepercayaan dan kredibilitas terkait ke pesan yang ada. Secara komparatif, iklan ini mirip dengan endorsement. Formatnya dapat berkisar dari yang ditulis skrip, iklan berulang, atau dimasukkan ke dalam kata-kata dan pengalaman kreator (didukung). Biasanya, iklan ini ditayangkan sepanjang episode. Dan juga tidak disertai dengan musik atau sinyal khusus lainnya, iklan ini dikenal untuk menciptakan transisi yang lancar bagi pendengar.
b. Fully Produced/ Hybrid Podcast Ads
Iklan dalam format ini dapat disertai dengan isyarat musik dan audio serta biasanya menampilkan suara baru (selain penyiar). Suara baru itu berasal dari orang lain yang merupakan bagian dari tim produksi podcast, dari perusahaan sponsor, atau aktor suara.
Cara yang efektif untuk memperkenalkan iklan yang diproduksi, adalah dengan meminta kreator mengatur pendengar untuk apa yang akan mereka dengar dan untuk menghasilkan iklan Anda sedemikian rupa sehingga sesuai dengan getaran dan gaya produktif yang sama dengan acara yang disematkan.

5. Sponsorship Podcast Memberikan Penawaran Lebih dari Iklan Audio
Ketika kamu mulai menggali peluang sponsorship untuk acara podcast, kamu akan segera menemukan bahwa banyak kreator tertarik untuk menawarkan sponsor terbaik untuk iklan mereka.
Misalnya, menjadi sponsor acara dapat memberimu tempat tidak hanya di acara itu sendiri, tetapi juga di acara itu di saluran media lain – seperti media sosial, email, situs web mereka, dan lainnya.

Itulah hal-hal yang perlu kamu ketahui seputar iklan di podcast. Selamat berkreativitas!